摘要：随着网络的飞速发展绝大部分电视剧观众都将电视剧的观看转移到网上进行，本文以最近开启霸屏模式的IP改编剧《欢乐颂》为例， 首先对《欢乐颂》的主要观众进行分析，一部电视剧的目标观众决定了它的内容、营销和传播模式，所以第二、三、四部分主要是对《欢乐颂》的广告植入、本体和传播模式进行了分析。通过《欢乐颂》的广告植入和营销模式分析，希望对以后IP改编剧的广告植入和营销模式提供简单借鉴。

关键词：受众；IP；广告植入；营销模式

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摘要

Abstract

1  引  言-1

2  《欢乐颂》的受众分析-1

2.1  IP的主要受众-1

2.1.1  生活者-1

2.1.2  IP及其主要受众分析-2

2.2  《欢乐颂》主要观众分析-2

2.2.1  电视剧观众规模及其统计学分布-2

2.2.2  《欢乐颂》主要观众分析-4

3  《欢乐颂》的商业价值—广告植入-5

3.1  植入广告分类-5

3.2  《欢乐颂》的广告植入过程-6

4  《欢乐颂》的文化价值—本体分析-7

4.1  《欢乐颂》的价值导向-7

4.2  《欢乐颂》的社会缩影—中产意淫-8

4.2.1  《欢乐颂》中的“凤凰女”-8

4.2.2  《欢乐颂》中的“新中产”-9

5  《欢乐颂》的营销传播—营销模式-10

5.1  网络电视剧中的媒介霸权-10

5.1.1  电视剧的媒介接触-10

5.1.2  电视剧的媒介影响-10

5.2  《欢乐颂》的营销方式-11

6  结语-13

参考文献-14