摘要：Web2.0时代的到来，给用户使用互联网带来了许多新的方式，UGC（用户生成内容）就是其中极具个性的一种，并衍生发展出了多种模式。用户借助互联网提供的各式各样的平台发布自己的文字、图片、视频等多种类型的个人信息。通过一定的渠道，这些内容可以被全世界的人看到并继续传播。UGC被广泛运用到各方各面，并产生了新型的盈利模式，本文主要以小红书APP为例，探讨UGC模式在电商行业的应用以及它所带来的营销效果。

关键词：UGC；Web2.0；传播；电商；小红书；营销

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摘要

Abstract

1  引  言-1

2  小红书的UGC模式构成-1

2.1  类型-2

2.2  动机-2

2.3  质量-2

3  小红书的UGC模式带来的营销效果-6

3.1  UGC模式特性带来的吸引力-4

3.1.1  定位准确——“白富美”经济爆发-4

3.1.2  消费趋势把握——造“节”-5

3.1.3  信息趣味性-5

3.2  “轻运营”模式-6

3.3  口碑营销跳离比价提高曝光-7

3.4  用户粘性提高购物转化率-7

4  存在的问题-8

4.1  行业困境-8

4.2  自身问题-9

5  结语-9

参考文献-10