摘要:当今市场经济发展迅速，社会生产力也在迅猛发展，商品琳琅满目，消费需求复杂多变，形成了供过于求的买方市场，商品销售日益困难，企业之间的竞争加剧。同时现代消费者展现出了焕然一新的消费特点。通过对现代消费者的消费特点和影响因素的分析与研究，分析企业营销策略与消费者行为的关系，再从产品策略、定价策略、分销策略、促销策略四个方面，有针对性地提出针对现代消费者的营销策略。

关键词：消费行为模式;市场营销;营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、消费者行为的概述-1

（一）消费者行为的含义-1

（二）现代消费者行为的特点-1

二、现代消费行为的影响因素-3

（一）个人因素-3

（二）社会因素-3

（三）经济因素-4

（四）文化因素-4

（五）心理因素-5

三、企业营销策略的概述-5

（一）营销策略的内涵-6

（二）企业营销策略与消费者行为的关系-6

（三）基于消费者行为制定的营销策略的种类-6

参考文献-9

致谢-