摘要：当下，体育活动在多方的支持下得到蓬勃发展和不断深入，越来越多的企业倾向于选择借助体育赛事进行传播品牌，并将品牌自身所拥有的内涵和魅力与体育赛事中所体现的精神和理念相融合，进而进行有效传播。本文将从2018世预赛中国男足对战卡塔尔队这一体育赛事出发，综合分析企业进行体育营销的方法和策略，探索出企业借势体育赛事以获得成功营销的一般规律，进而提出关于企业在大型体育赛事借势营销中塑造个性品牌的建议。

关键词：体育赛事，借势营销，理念融合

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究问题和研究方法-6

（一）研究问题-6

（二）研究方法-6

四、企业在 2018 世预赛中国男足对战卡塔尔队一赛中的借势营销特征-7

（一）整合事件，盯准重点-7

（二）关联产品，精准营销-8

（三）追逐热点，善始善终-8

（四）调动情感，激活品牌-9

五、借助体育赛事进行品牌营销的优势-10

（一）企业搭乘热点降低品牌传播成本投入-10

（二）契合受众心理，增强品牌关注度-11

（三）优质内容塑造企业形象-11

六、企业在 2018 世预赛中国男足对战卡塔尔队一赛中的借势营销活

动中存在的问题-11

（一）赛事本身与企业品牌关联性不强-11

（二）借势缺乏亮点-12

（三）违背法律规范-12

七、关于企业在体育赛事借势营销中塑造个性品牌的启示-12

（一）品牌关联赛事的时效性-12

（二）品牌关联赛事的一致性-13

（三）品牌关联赛事的创新性-13

（四）品牌关联赛事的合法性-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16