【摘要】随着我国市场经济的发展，我国的通讯产业已经由原来的一家垄断变成了多强争霸的格局。经过中国电信业几年连续的分割重组，中国通信集团的实力越来越雄厚，市场占有率已居所有运营商首位，品牌价值也随之提高。伴随着移动通信技术的不断发展和移动通信需求的增长，中国移动适时的推出动感地带业务，创立动感地带品牌，不断推出新业务的同时，提升品牌核心价值，提高服务水平，打造核心营销能力。本文首先介绍了中国移动“动感地带”品牌营销的总体概况，再对盐城师范学院“动感地带”品牌营销策略进行分析，发现其采用体验营销、开展销售促进、利用公关营销等品牌营销策略取得了一定的成绩，指出了品牌营销存在的问题，如产品资费较高、渠道优化程度不高、促销策略差异化不大等，最后针对“动感地带”品牌营销策略存在的问题，提出改进措施，包括实施品牌产品差异化策略、推行更具优势的资费策略、优化渠道管理等，为企业进一步做好品牌营销作参考。

关键词：通讯技术；动感地带；品牌营销；策略分析

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）研究背景.1

（二）研究目的 1

（三）研究方法.1

二、品牌营销文献综述.2

（一）国内文献综述.2

（二）国外文献综述.2

（三）文献述评.3

三、中国移动“动感地带”品牌简介.3

（一）中国移动简介3

（二）动感地带品牌简介4

四、动感地带在盐城师范学院品牌营销现状.5

（一）品牌营销成功之处.6

（二）品牌营销存在不足.8

五、改进“动感地带”品牌营销策略的建议.10

（一）加强校园营销团队的建设.10

（二）实施品牌产品差异化策略.11

（三）推行更具优势的资费策略.12

（四）优化渠道管理策略.13

（五）发挥体验营销的优势14

（六）不断加强品牌宣传.14

六、结论15

参考文献16