【摘要】旅游新媒体营销是对旅游业而言更加科学有效的营销方式。文章从新媒体的概念出发分析新媒体营销营销几种主要策略，发现其优势与不足。然后制作调查问卷，调查三亚游客新媒体应用情况。接着运用文献研究、数据统计和IPA分析的方法，对三亚游客的特征及新媒体应用情况。最后提出新媒体时代下三亚旅游新媒体营销策略，具体包含完善三亚旅游官网，构建三亚网上商城：规范团购营销，实现网络中间商良性发展；开展网络社区营销，带动旅游；改变微博营销方式，激发购买欲；拓宽即时通讯营销渠道；加强网络视频营销。

【关键词】三亚；旅游；新媒体营销；策略研究

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）选题意义-1

（三）文献综述-1

二、新媒体营销概述-1

（一）新媒体营销的概念-3

（二）旅游新媒体营销策略-3

     1、旅游官网营销策略-3

     2、旅游网络中间商营销策略-3

     3、网络社区营销策略-4

     4、微博营销策略-4

     5、微信营销策略-4

     6、网络视频营销策略-5

三、调查问卷分析-5

（一）问卷的设计与发放-5

（二）基本样本分析-6

（三）三亚游客新媒体应用情况分析-6

四、新媒体时代下三亚旅游新媒体营销策略-9

（一）完善三亚旅游官网，构建网络商城-9

（二）规范团购营销，实现网络中间商良性发展-10

（三）开展网络社区营销，带动旅游-10

（四）改变微博营销方式，激发购买欲-10

（五）拓宽即时通讯营销渠道，壮大潜在消费者群体-11

（六）加强网络视频营销，多样化宣传旅游-11

参考文献-13

附录-14