【摘要】古镇旅游自20世纪90年代开始发展，已经成为了国内新兴的休闲旅游方式。然而，经过二十多年轰轰烈烈的发展，江南古镇旅游经过成长期，已经不可避免的走向成熟和衰退。这种发展趋势的背后，江南古镇型旅游目的地的同质化问题限制了江南古镇旅游的发展。本文通过实证研究法、文献阅读法、实地调查法等研究方法，界定了江南古镇型旅游目的地的概念和内涵，在此基础上描述了江南古镇型旅游目的地的概况及其发展现状。通过江南古镇型旅游目的地同质化的具体表现，分析同质化带来的不良影响，探究同质化产生的根本原因。在深入分析同质化问题的基础上，提出了江南古镇型旅游目的地可持续发展的新思路。

【关键词】古镇旅游；江南古镇；同质化

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）文献综述-2

二、江南古镇型旅游目的地发展概述-4

（一）江南古镇型旅游目的地内涵-4

（二）江南古镇型旅游目的地的发展历程-4

（三）江南古镇型旅游目的地发展现状-5

三、江南古镇型旅游目的地同质化表现-6

（一）建筑风格和景观雷同-7

（二）游乐活动内容雷同-7

（三）旅游商品的品种雷同-8

四、江南古镇型旅游目的地同质化原因分析-9

（一）相似的地域景观-9

（二）趋利的经营理念-10

（三）受限的旅游资源-10

五、 同质化现象下江南古镇型旅游目的地的发展新思路-11

（一）注重彰显古镇文化的多样性-11

（二）打造区域联合古镇品牌-11

（三）因地制宜地开发古镇旅游资源-12

（四）开发与保护并行-12

六、结语-12

参考文献-13