摘要:网络募集是近几年流行起来的募集方式，由于传统的募集方式的过程不透明导致了公众对其对不信任，网络募集的诞生成为了公众慈善募捐的新渠道。但由于媒体的传播，网络募集的结果并不是绝对理想，本文根据网络募集当前的局势进行分析，探究媒体在其中所起到的作用与影响，并讨论这些作用和影响会给社会带来怎样的变化，应该怎样应对这些现存的问题，使网络募集拥有一个良好的发展趋势。

关键词： 网络募集；媒体；欺诈营销；公信力

目录

摘要

ABSTRACT

引言Ⅲ

  一、网络募集的概念与背景1

   （一）网络募集的方式1

   （二）网络募集的运营状态1

  二、媒体在网络募集中起到的作用和影响3

   （一）媒体在网络募集中的角色和地位3

   （二）媒体的宣传对于网络募集的作用3

   （三）媒体的宣传在网络募集中所产生的影响4

  三、媒体在网络募集上的营销模式存在的问题7

   （一）宣传方式上的问题7

   （二）自身价值观上的问题8

   （三）利益问题9

  四、对于网络募集现状的应对措施9

   （一）改善媒体的宣传模式9

   （二）出台相关政策约束9

   （三）加强媒体的思想教育和管制9

  五、网络募集未来发展的前景10

  总结11

  致谢12

  参考文献13