摘要:  广告诞生的原因，首先它是一种需求。人类互通信息的需要，人类有剩余商品交换的需要。广告不是社会创造的，而是自然产生的。广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求。而广告配音的诞生是我们中国大陆第一条电视广告是十一届三中全会以后的一个月,1979年，上海电视台播放了一条片长1分30秒的参桂养荣酒广告片,紧接着这条广告片还有一张1O秒的灯片—“上海电视台即日起受理广告业务”。现在我们知道,这是祖国大陆第一条电视广告,它的历史意义非比寻常,它在中国广告史册上翻开了值得纪念的一页。  随着时代的不断发展，广告的形式也不断推陈出新，对于广告配音的要求也越来越高，同时，广告配音的形式以及方式也要不断的与时俱进，学会运用市场杠杆将广告配音商业化也是目前我们需要重点把握的。

关键词：广告 ； 配音； 特点；  定位

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摘要

ABSTRACT

前言-3

一、广告配音的作用-4

   （一）揭示主题-4

   （二）掌握节奏-4

   （三）塑造形象-4

   （四）吸引注意-5

二、广告配音的特点-5

（一）声音塑造形象-5

（二）针对性强-6

（三）语言直接、表达清晰-6

三、广告配音的深层功能定位-7

（一）善于表达隐含的广告诉求-7

（二） 更好的对广告的抽象内涵进行表达-7

（三） 充分展现品牌特色和文化内涵-8

四、广告配音的策略分析-9

（一） 准确定位发挥功能作用-9

（二） 独特音色凸显品牌魅力-11

（三） 细节处理成就品牌价值-12

五、 结语-12

参考文献-13

致谢-14