摘要: 进入信息时代以来，媒体尤其是电视媒体间的竞争白热化，甚至在一定程度上引发了媒体生存危机。作为媒体竞争力核心的栏目，已然成为主战场，而栏目主持人这个旗帜性的岗位，其重要性尤为关键。在这样的大背景下，在媒体也内形成了数量众多、形态各异而又良莠不齐的“名主持”。同时，经过多年电视媒体统计数据的印证，在多种电视节目形式中，访谈类节目仍然备受受众的欢迎与喜爱。电视访谈类节目具有易于操作，容量丰厚，成本较低，以及社会价值高等方面的优势。同时，从电视节目收视角度上来讲，电视访谈类节目同样是为电视台贡献收视率的重要模块。因此，当前各大电视台都将访谈类节目作为了“王牌”节目进行再造与升级。但数量众多且类型不一的访谈类节目发展期间也不可避免的出现了资源匮乏以及内容同质化的问题，如何在这一背景下对电视访谈类节目进行创新，成为了关系到节目是否能够收视长虹，是否能够在受众群体中赢得理想寇培的重要环节之一。本文尝试以北京电视台BTV（要么北京电视台，要么BTV）文艺频道为主持人春妮倾情打造的《春妮的周末时光》访谈类节目为例，对《春妮的周末时光》栏目概况进行简要分析，并研究《春妮的周末时光》中主持人春妮的个人风格以及品牌价值的体现，最后重点针对《春妮的周末时光》节目中相关创新策略的应用进行了论述，望能够为同性质访谈类节目的发展与创新提供可参考的经验。

关键词：春妮的周末时光；访谈类节目；主持艺术；创新策略

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

一、《春妮的周末时光》栏目主持人的品牌塑造-2

（一）栏目在访谈类节目中的定位技巧-2

（二）“春妮”的主持风格鉴赏-2

（三）《春妮的周末时光》蕴含的品牌特色-3

（四）品牌价值-3

二 、“春妮”品牌塑造的内核-4

（一）“春妮”品牌的主要方面-5

（二）“春妮”品牌的表现形式-5

（三）“春妮”价值的社会属性-6

（四）“春妮”营销的商业技巧-6

三、“春妮”品牌的构成分析-7

（一）时代的社会意识因素-7

（二）鲜活的生活氛围因素-7

（三）创作主体的心理因素-7

（四）广大受众的需求因素-8

四、主持人“春妮”品牌的延伸思索-8

（一）“春妮”所体现的业界潮流-8

（二）新常态下主持人品牌的价值塑造推广-9

（三）主持人与潮流的融合技巧-9

五、结语-10

参考文献-11

致谢-12