内容摘要:随着我国互联网的发展，网络营销逐渐凸显出其独特价值，越来越受到企业重视，成为兵家必争之地。然而，我国企业在网络营销方面还存在很多问题。本文从企业网络营销中遇到的新问题出发，以互联网发展的新趋势为角度，分析了企业网络营销难的原因。

    新媒体理论发展以来，企业经营者已经开始有意识地转变营销策略。如今，中国网络传播又有新特点，之前网络营销的理念已经不再适用，需要探索创新。但不少企业的营销理念更新跟不上变化速度。企业网络营销的模式需要迭代，本论文旨在探索紧跟新媒体发展新特点的新营销模式，帮助更多企业高效运营。

    由于微信本身的独特价值和作用，微信公众号成为企业营销的重要阵地，较全面地反映了企业网络营销的现状，也是企业营销的最重要平台。本文以企业公众号为例，探索企业营销模式的创新，为企业网络营销提供可行性的建议。

   关键词：新媒体 企业公众号 网络营销 网络传播

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、企业网络营销困境-1

（一）高投入、低产出-1

（二）营销渠道无法有效聚焦市场-2

（三）营销信息泛滥-2

（四）用户转化难度上升-2

三、企业网络营销困难的原因-3

（一）互联网移动化基本完成，市场规模增速放缓-3

（二）一线互联网企业的垄断更稳固-4

（三）企业网络营销红利期已过-4

（四）消费升级-4

四、公众号营销的特点和价值-5

（一）传播方式、渠道具有社交性-5

（二）门槛低、成本低-5

（三）功能完善，接口开放-5

（四）随时随地与用户互动-5

（五）灵活处理营销内容-5

（六）拥有金融保障-6

五、企业公众号营销策略创新-6

（一）数据化营销-6

（二）将公众号定位为产品-6

（三）利用社群，让消费者相互影响-6

（四）线上线下整合推广-7

（五）根据用户习惯互动-7

六、总结-8

参考文献-8

致谢-9