内容摘要： 在2012年新媒体元年后，新媒体的发展以越来越快的速度占据了媒介市场，传统媒体不能只依赖单一的传播形式来取得优势。

微信上线以来广泛受到企业和用户青睐，其自身的特点也为媒体的传播带来了诸多便利和影响力。根据腾讯官方数据显示，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，近80%的用户关注微信公众号。网络应用的高普及度以及信息的极度大爆炸致使今天的人们已经不满足于单纯的“我播你看”，而是需要“你点我播”的存在，因此微信公众平台的存在有着一种接收民意的功能。当然，这也是传统媒体与新媒体融合的其中一种表现形式，因此传统媒体的微信公众平台也承担了一部分的内容分发，这也使得传统媒体不再是以前的刻板形象。

在媒介融合的大背景下，笔者以广播作为研究对象，其中以四川广播电台《城市之音》作为突破口，通过文献调查法、案例研究法对比分析和数据分析对广播这一传统媒体对微信公众号的运用进行分析，从而挖掘出这一传统媒体对微信公众号的运用中的不足与前景，进而可以促进传统媒体对微信公众号的运营更加成熟。

关键词： 传统媒体 微信公众号 媒介融合 微信营销

目录

摘要

Abstract

一、概述-1

二、广播媒体对微信公众号的运用现状-1

（一）广播媒体拓展融合的背景-1

（二）微信公众号对广播媒体的应用价值-2

（三） 广播媒体运用微信公众号的方式-3

三、四川广播电台《城市之音》微信公众号的运用分析-4

（一）《城市之音》微信公众号的运营概况-4

（二）《城市之音》微信公众号的分析-5

（三）《城市之音》微信公众号运营的不足-6

四、广播媒体微信公众号运营的挑战与方向-7

（一）广播媒体面临的困境与不足-7

（二）内容层面的挑战-8

（三）受众层面的挑战-9

参考文献-10

致谢-11