内容摘要：国家形象是国家软实力的一个重要组成部分。目前，有关国家形象的研究逐渐增多，同时中国在与国际社会的互动中也越来越注意到国家形象的塑造与传播。本文以人民日报脸书账号为例，从跨文化传播的角度进行分析，探究当前国家形象塑造中存在的问题和不足，进而提出相应的建议。

本论文由以下几个部分组成：第一部分绪论，主要内容为选题的研究背景、研究意义以及国内外研究现状。第二部分主要对跨文化传播和国家形象这两个概念进行解析，并介绍我国现阶段的研究成果和国家形象的塑造。第三部分通过对人民日报脸书账号进行内容分析，结合调查问卷和深度访谈，探究受众需求与人民日报脸书内容的匹配程度。第四部分总结发现的问题并提出解决对策。

通过研究发现，人民日报脸书账号在塑造国家形象中存在着许多问题，例如：发布内容与受众需求不匹配、发布内容和形式单一等等。在西方媒体掌握大量话语权的背景下，我国官方媒体应该充分利用新媒体技术进行有效的国家形象传播，掌握对外宣传的话语权。

关键词：跨文化传播  国家形象  人民日报  脸书

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究现状分析-1

（四）研究方法-2

（五）创新点及难点-2

二、跨文化传播与国家形象-3

（一）跨文化传播-3

（二）国家形象概述-3

三、研究设计及发现-5

（一）研究主题-5

（二）问卷调查分析-5

（三）人民日报脸书内容分析以及与问卷调查结果对比分析-6

（四）存在问题及解决对策-10

结语-11

参考文献-11

致谢-13