内容摘要：作为公益传播领域的一个重要构成部分，电视公益广告以多样的表现手段、生动有感染力的形象，成为较其他类别的公益广告而言宣传效果明显、到达率高的广告传播形式。而央视作为公益广告最具代表的权威媒体，其发展现状基本代表了我国电视公益广告的发展现状。本文立足于对电视公益广告创作特点的研究，以我国最具代表性的权威媒体——中央电视台近年来播放的公益广告为研究主体，分析其创作特点，并结合具体作品，借助调查问卷，研究其创作中存在的问题。

本论文从电视公益广告概况入手，对近年来在央视播出的公益广告进行全面梳理，从主题选择、表达方式、辅助元素、叙述视角、价值理念等方面论述其创作特点，并在问卷调查的基础上，结合传播效果论述央视在电视公益广告创作过程中的不足，并提出针对性的建议。

关键词：央视 电视公益广告 创作特点

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

 （一）选题依据和研究意义-1

 （二）国内外研究综述-1

 （三）本研究的创新点、难点-2

二、电视公益广告概述-2

 （一）电视公益广告的界定与特点-2

 （二）我国电视公益广告的发展历程-3

三、近年来央视电视公益广告的创作特点-3

 （一）选材的与时俱进-4

 （二）表达方式的含蓄委婉-4

 （三）叙述视角的多样化-5

 （四）表现手法的新颖性-5

 （五）不变的主流价值观-6

四、近年来央视电视公益广告创作中存在的问题及对策-7

 （一）借鉴“AIDMA”模式 展开问卷调查-7

 （二）创作中存在的问题-7

 （三）提升创作水平的对策-8

结语-9

附录-9

参考文献-13

致谢-14