内容摘要：动画电影是一门独特的艺术，同时也是动画电影艺术家们表达内心情感世界的一种方式，也是人类文明进化的产物，随着人们生活水平的提高，人们对于精神世界的追求更加地迫切。动画电影也渐渐地融入到人们的日常生活中，更是成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在随着近几年中国有几部动画电影的上映，像《大鱼海棠》，《大圣归来》等影片的上映，燃起了国人对中国动画电影的信心。中国电影市场日渐庞大，中国动画电影的市场潜力非常巨大。我国在对于动画这方面虽然加大了扶持力度，动画电影《大圣归来》在国内创下了高票房，但在对于动画电影的宣传模式还是不成熟，究其原因还是宣传与推广没有做到位。

本文主要是围绕选题的背景，意义，以及设计的过程的思路对于动画电影《大圣归来》的推广与设计在做的设计说明。从《大圣归来》里面特有的中国文化的元素来进行的。

关键词：《大圣归来》 动画电影  颜色对比

目录

摘要

Abstract

一、选题背景和意义-5

（一）《大圣归来》选题背景-5

（二）《大圣归来》推广设计的意义-5

二、设计内容及任务-5

（一）前期准备工作-6

（二）设计理念和主要任务-6

（三）设计初期想法-6

三、作品创作思路-7

（一）作品风格设定-7

（二）作品整体创意的说明-7

四、作品创意说明-8

（一）标志设计创意说明 -9

（二）平面作品图设计创意-10

（三）立体展示设计创意-11

五、设计作品创作总结-12

参考文献