摘要：在市场日益竞争激烈的今天，随着经济的发展，广告的形式也日新月异。但是媒介环境的复杂化使得广告商不得不寻求其他广告途径，植入式广告就在这种情况下应运而生。

本论文围绕植入广告这一主题，概述了自制剧中植入式广告的定义和背景，论述了自制影视剧中植入式广告的运用方式，进行影视剧中植入式广告与传统广告的对比，对其中的优缺点评价，针对在植入式广告中发生的问题提出了切实可行的建议，为影视剧中的植入广告健康发展寻找正确道路，并对前景和展望进行探讨，实现影视剧与商家的“双赢”。

关键词：植入式广告； 自制剧； 植入方式； 应用

目录

摘要

Abstract

1．自制剧中植入式广告简介（3）

 1.1自制剧的概述（3）

 1.1.1自制剧的定义（3）

 1.1.2自制剧的发展背景（3）

1.2 植入式广告的概述 （4）

 1.2.1植入式广告的定义 （4）

 1.2.2 植入式广告的发展背景 （4）

2.自制影视剧中植入式广告的应用（4）

 2.1自制影视剧中植入式广告的运用方式（4）

 2.1.1细节植入（4）

 2.1.2主线植入（5）

 2.1.3 背景植入 （5）

 2.2影视作品植入广告的效果分析（5）

3. 自制影视作品植入式广告的评价 （7）

 3.1影视作品植入式广告的优势 （7）

 3.2影视作品植入式广告的缺点 （8）

3.3影视作品植入式广告的前景展望 （9）

4． 结语(Conclusion) （10）

参考文献(References)（11）

致谢(Acknowledgements) （12）

文献综述（literature review）（13）