摘要：企业的发展不单需要其产品核心竞争力的强化，广告的传播也是受众获取信息了解产品的重要渠道。企业公益广告的传播，既是为了社会公益，同样也会产生盈利效果；作为广告的内容，既要传播公益信息，也能塑造企业形象，从而获得企业经济利益的提高。从以往公益广告的成功案例中能够得以证实，正确把握企业公益广告传播方式，提高公益广告的质量，是企业自身形象塑造的重要渠道。与此同时，也为充满商业味道的广告界注入一股清新的公益气息。

　　　随着新媒体的日益发展壮大，受众获取信息的途径也随之增多，移动互联网的诞生更是使得受众能够随时随地接受信息。企业若能合理有效地掌控新时代环境下的传播力量，不仅能够为社会精神文明塑造新风，也能更加便捷快速有效的塑造企业形象。新媒体的冲击，使得企业再次获取了全新的活动生机，把握好公益广告的传播方式，能够有效地注入社会精神文明新风貌，并且提升品牌价值，积累品牌资产。

关键词  公益广告，新媒体，传播过程

研究背景：

　　　谈起公益传播的主要传播形式，公益广告在其中的地位就能够得以显现出来。从各大商业广告的兴起蓬勃与发展之后，公益广告的出现及其后续穿插蓬勃的发展为商业广告的独领风骚抹过了一笔，尤其是一些成功的公益广告已经为企业带来了许多的商业利益并越来越得以充分的体现。现如今，公益广告以一种特定的姿态摆在各大商业圈中间，不单为企业服务，同时也得到了社会大众的关注与认可。

　　　谈起公益广告的由来，最早是起源于美国。那时的美国还处于二战时期。其实在当时来讲，美国的公益广告也是出于最基本的发展阶段，并没有发展的十分迅猛，然而伴随着二战的动乱，美国人民内心受到了极大的冲击，因而大众普遍需要找到一些心理慰藉，直至公益广告出现，才打破了这一低迷的局面。在二战结束后，美国受前期公益广告所带来的积极影响继续努力创作，随之将公益广告逐步发展开来，最终处于世界领先地位。除了美国以外，日本也是伴随着美国公益广告发展之后迅速蓬勃发展的国家之一。就在二十世纪七十年代的日本社会也同样出现了诸多社会生活问题，这直接影响到了日本人民的心理情绪，于是日本的公益广告随社会发展的鞭策得以全方位的推进。由此，日本的公益广告也得以在中国之前蓬勃发展。