摘要：网络是当代女大学生进行服饰消费的主要渠道。本论文通过对西北民族大学、兰州大学和嘉兴学院三所高校的女大学生进行问卷调查，探析网络及网络媒介对当代女大学生在服饰消费的行为、特征、心理上所产生的影响以及应当注意的在网络服饰消费中存在的问题。

关键词：女大学生，服饰消费，网络媒介

目录

摘要

ABSTRACT

绪论1

当代女大学生服饰着装的演变与消费特征3

 （一）当代女大学生服饰着装的演变3

 （二）当代女大学生服饰消费的特征4

      1、服饰消费需求快速增长5

      2、服饰消费超支渐成常态6

      3、个性化服饰消费成为趋势7

      4、感性思维导致服饰消费增加8

      5、网购行为成为主要消费方式9

      6、品牌意识主导网购行为10

二、网络对当代女大学生服饰消费的影响11

  （一）个性化服饰讯息的传播影响消费11

  （二）多种网购渠道增加服饰消费机率13

  （三）网店布局的美观度促进服饰消费15

  （四）丰富的购物网站培养服饰消费习惯16

三、当代女大学生网络服饰消费心理17

  （一）独立个性的消费心理17

  （二）货比多家的消费心理18

  （三）节约时间的消费心理18

  （四）追求品质的消费心理19

四、当代女大学生网络服饰消费中应注意的问题19

  （一）媒介环境导致人际交流出现障碍19

  （二）校园中个性化追求应当把握分寸20

  （三）追求品质要考虑自身的经济能力20

  （四）媒介教育缺失导致非理性使用网络21

参考文献22

附录23