摘要：短视频是新媒体时代下互联网技术更新的产物，短视频平台也是人们消遣娱乐与社会交往的重要平台，现在也逐渐成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，在“内容为王”的新媒体时代，一篇文章或者一个视频的内容无疑成为衡量其质量的重要标准，但同时也不能忽视形式给短视频传播带来的巨大影响，如果说内容是短视频的基础，那形式就是作为点缀的存在，好的短视频不仅要核心内容凸显，同时也要制作精良，只有吸引住用户的目光，才能够实现更进一层有意义、有深度的内容传播。优质的内容加上与之相符的传播形态，从短视频的标题，画面等多方面牢牢抓住用户的注意力，利用多媒体技术的帮助，使用多种方式来传达信息，才能博得用户的好感，实现良好的传播效果。正能量视频的传播，信息的上通下达对社会秩序的稳定有十分重要的作用，不管是从当下还是未来来看，正能量往往会起到凝心聚力，团结受众的作用，当然也因此从来不会缺少受众。腾讯微视建立正能量频道、各大短视频平台通过不同方式助力正能量视频传播，弘扬正面的内容宣传策略是十分正确的，也是其作为面向大众的短视频平台应当肩负起的责任。

关键词：正能量；短视频；腾讯微视

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、腾讯微视及其“正能量”频道-2

二、腾讯微视“正能量”视频传播现状分析-4

（一）传播形态-4

1.剧情类-4

2.事件类-5

3.娱乐类-5

4.资讯类-6

（二）传播现状-7

1.用户分析-7

2.传播现状-8

3.传播效果分析-9

三、腾讯微视“正能量”视频传播中存在问题及应对策略-11

（一）存在问题-11

1. “正能量”谣言-11

2. 迎合用户，内容单一、同质化-11

3. 创新性低，无法满足用户多元需求-12

（二）应对策略-13

1. 平台与主流媒体肩负起责任，培养理性的传播精神-13

2. 秉持正面的创作理念，净化短视频行业环境-13

3. 差异化传播-13

4. 创新形式、语态-13

结    论-15

注     释-16

参 考 文 献-17