摘要：网络自制节目是指以网络作为信息提供和收集平台，由视频制作机构或个人在网络平台播出的视频内容。而网络自制脱口秀，是指在满足上述条件下，以对话为主要内容和主体形态的节目，具有固定的栏目名称和标识，固定的排演时间并能常态播出的节目样态。脱口秀的起源可追溯至20世纪，最先发展于美国，至今已有上百年历史，也正因如此，脱口秀节目也成为了解读文化变革和社会变化的重要的钥匙。脱口秀节目自发展以来一直以其形式多样、内容多元、语言风趣等特点深受大众喜爱，随着传播对象的逐渐分层和传播内容的不断完善，脱口秀节目以各种各样的制作形式出现在公众的视野中，它占用了网络电视媒体的重要位置。而随着网络媒体的不断加速发展和新媒体技术的不断加速创新，网络自制脱口秀占据了脱口秀节目的半壁江山，受到了大多数年轻人的喜爱和追捧，但越来越多的网络脱口秀节目为了吸引受众而不顾节目内容和节目效果，只追求“量”而忽略了“质”，造成脱口秀市场良莠不齐的局面，网络自制脱口秀节目的现状及发展趋势成为了值得人们深思的问题。本文将结合网络新媒体时代的发展，并以《火星情报局》为例，对国内的网络平台自制脱口秀节目的发展研究现状及管理存在的问题进行一些简要的分析，并对此类节目的发展提出适当的建议及应对策略。

关键词：创新；节目定位；发展策略；新媒体

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、网络自制脱口秀节目概述-2

（一）网络自制脱口秀节目的产生和发展-2

（二）网络自制脱口秀节目的特点-2

1. 独特的幽默性-2

2. 内容新颖与时俱进-3

3. 制作过程的灵活性-3

4. 传播渠道多元便捷-3

5. 戏剧性的转折-3

二、网络自制脱口秀节目《火星情报局》的传播策略-5

（一）良好的策划是成功的第一步-5

1. 稳住受众群体=稳住播放量-5

2. 主题是节目的灵魂-5

3. 创新是节目的制胜法宝-6

（二）包装是节目的最佳辅助-6

（三）明星效应是节目的“免费广告”-7

三、网络自制脱口秀节目存在的问题-9

（一）节目定位不准确，只见“脱口”不见“秀”-9

（二）节目内容同质化，缺乏社会现实意义-9

（三）粉丝成为受众主体，为了“吸粉”不顾效果-9

（四）主持人哗众取宠成为看点，现场控制力差-10

（五）节目的细节处理成为“短板”-10

四、脱口秀未来的发展策略-11

（一）由受众解读话题，提高参与度-11

（二）内容创新，注重平民化与个性化-12

（三）利用长尾效应，打造长尾市场-12

（四）树立品牌意识，增强节目特色-12

（五）分析大数据，把握受众需求-13

结    论-15

注    释-16

参 考 文 献-17