摘要：5G时代已然来临，在这个变革的时代、变革的时期，越来越多人的关注微信公众号。2012年8月，在微信公众号正式上线后，经过一定的发展阶段，已经成为新型时尚领先媒体的“领导者”。微信公众号整合了新闻通讯，市场营销活动和客户互动等媒体功能。在经历几年的高速发展后，出现流量滑坡、文章阅读量下降等问题。而情感类公众号的发展，它们之间的共同趋势是因为受众的内容和情感丰富多样，趋于平稳发展。微信公众号是一种互动的社会模式，在媒体发展中，影响社会文化传播和方向。“咪蒙”作为情感微信公众平台情感文化的引领者，赢得了众多受众的青睐，得到了受众群体的关注、转发和评论。在众多类型的微信公众号中，“咪蒙”公众号在开发过程中的成功，质疑和纠纷都是典型的研究案例。文章以“咪蒙”公众号为研究对象，研究情感微信公众号的发展与传播。本文针对“咪蒙”公众号的深入分析为情感类公众号今后发展策略进行概述，希望能对情感类微信公众号的发展和研究有着借鉴意义。本文通过研究“咪蒙”的发展概况、整体特征、受众分析等进行分析，研究“咪蒙”的情感传播，阐述移动互联网时代受众的情感焦点及内涵意义，在微信公众号这个自媒体平台如何建设内容创作者和用户之间的社交网络关系和情感认同之间的情感体系，构建情感社会文明构建体系，还有丰富情感类公众号的相关学术研究。

关键词：情感分析；咪蒙；微信公众号

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、情感类微信公众号的发展概况-2

（一）情感类公众号的概念-2

1. 概念-2

2. 特征-2

（二）情感类公众号的发展-3

1. 内容生产注重细分-3

2. 信息传播具有主动性-3

3. 同质化现象造成粉丝的下滑-3

二、情感类公众号“咪蒙”的发展分析-5

（一）公众号“咪蒙”的发展概况-5

1. 咪蒙-5

2. 咪蒙的由来及其发展-5

（二）公众号“咪蒙”的受众分析-6

1. “咪蒙”的受众情况分析-6

2.  “咪蒙”的受众满足-8

（二）公众号“咪蒙”的内容分析-10

1. 标题亲切，内容化繁为简-10

2. 定位准确，产生情感共鸣-10

3. 紧跟热点，经营巧妙有方-11

4．文风平民化，贴近受众生活-11

三、“咪蒙”公众号运营成功的因素与存在的问题-12

（一）成功的因素-12

1. 多平台合作推广-12

2. 软文广告+精准定位-12

3. 情绪传递是咪蒙成功的一大“法宝”-13

4. 知识付费是咪蒙经营模式的突破口-13

（二）存在的问题-13

1. 商业化的过度追求-13

2. 部分内容低俗色情-14

3. 以情绪化的表达方式煽动受众-14

4. 负能量文章过多-15

四、情感类公众号发展的策略分析-15

（一）加强公众号运营主体的“把关人”作用-15

（二）确定受众目标，提高内容推送针对性-16

（三）加入碎片化式的写作方式，提升后续内容的完整性-16

（四）内容创作要有创新思维，形成品牌优势-17

结    论-18

注    释-19

参 考 文 献-20