摘要：从传统媒体时代跨越到新媒体时代，主流媒体的地位得到了显著提升，手握的权利越来越多，引导舆论就是其中之一。舆论产生于社会，消亡于社会，跟人民群众的生活紧密相连，能够影响社会风气，所以说，舆论走向非常重要。人民群众游走在网络中，就成了网络用户、新媒体用户，他们每个人的言论都是舆论形成的根基，而主流媒体拥有引导用户言论的能力，引导舆论同时也是媒体的职责，为了树立良好的社会风气，媒体必须重视这一权利，肩负起责任，积极引导社会舆论。新媒体时代信息传播的转变具有明显特征，受众群也具有明显特征，而主流媒体要充分使用舆论引导权，就可以从这两点入手，选择切实可行的办法。本文主要针对主流媒体能对舆论产生影响的原因以及主流媒体如何正确引导舆论开展论述，文章以“安医生事件”为开头，以举例论述为主，最终得出结论：在新媒体环境下，主流媒体需深刻认识自己角色的特殊性，从新闻内容、受众特点等方面寻找突破口，跟上时代步伐，发挥舆论引导作用。

关键词：主流媒体；舆论；舆论引导力

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、新媒体舆论引导力增强的主要原因-2

（一）安医生事件概述及分析-2

（二）传统媒体与新媒体的区分-4

（三）信息传播的时效性及交互性增强-4

1.时效性得到强化-4

2.交互性得到强化-4

（四）舆论主体年轻化-5

二、新媒体环境中主流媒体舆论引导力的主要表现-7

（一）引导受众言论-7

（二）促成良好的社会舆论-7

（三）改变舆论发展方向-8

三、新媒体环境中主流媒体引导舆论的策略-10

（一）利用新媒体的信息传播特点-10

1.把握舆论先机-10

2.强化内容生产-10

（二）利用受众群体特点-11

1.内容趋向年轻化-11

2.营造良好的互动氛围-12

（三）认识到主流媒体角色的重要性-13

1.严格把控新闻生产的每一环节-13

2.积极利用舆论引导权-14

结    论-15

注    释-16

参考文献