摘要：近些年来，饭圈文化随着微博追星用户的不管扩大产生并不断成熟。粉丝秉承着偶像的成长之路同时是粉丝自我实现过程的态度将微博的营销从正常的信息运作演变成了病态的“追星现场”。粉丝对偶像的过分占有和对其亲密的想象关系让本就愈发病态的饭圈文化有了愈演愈烈的趋势，这种饭圈文化下演变出的微博营销主要以大量营销号（粉丝联系）频繁出现在各种信息下对素人或者艺人进行恶意抹黑、无端攀比、引战等等。给整个微博平台造成了很大影响。

按照现今微博的庞大用户量，大多数网民都选择通过微博获取最新的资源信息，而大量营销号与饭圈粉丝行为的捆绑销售给一些普通微博用户带来了巨大的困扰，这些用户无时无刻都在受营销号的“熏陶”。随着饭圈文化越发盛行，微博上的各种信息和新闻都充斥着饭圈文化的影子，一些其他信息甚至也会照搬饭圈营销的套路和设置，给普通微博用户带来了巨大困扰，很多疯狂的饭圈粉丝甚至将饭圈文化的准则带到了现实中并“强硬”的要求其他用户也一味遵守。

这种微博的恶意营销在饭圈文化的驱使下大肆盛行并渗入到网络的方方面面，并在一定程度上也影响到了现实生活。

关键词：饭圈文化；营销号；微博；粉丝

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、饭圈文化的盛行和发展-2

（一）饭圈文化的内涵-2

（二）饭圈文化发展的原因-2

1.互联网的普及-2

2.日韩娱乐圈的传播-2

3.经纪公司的组织-3

二、微博恶意营销的表现-4

（一）粉丝为偶像“扫清障碍”-4

1.散布明星消息增高眼缘-4

2.通过评论获得关注度-4

（二）粉丝拉踩竞争对手-5

1.引战-5

2.控评严重-6

3.带头网络暴力-7

  （三）营销号自身获取利益-8

1.粉丝交易获得利益-8

2.广告变现获得利益-8

三、微博恶意营销的原因-10

（一）粉丝低龄化-10

1.没有明确是非观-10

2.监护缺失-10

（二）大粉丝带头作用-11

1.网络信息多元-11

2.过度自我感觉良好-11

3.自我意识与亲密关系缺失-12

（三）饭圈文化病态发展-12

       1.对偶像集体占有-12

       2.饭圈信息封闭化-12

四、微博恶意营销的影响-14

  （一）网络氛围低迷-14

       1.谣言广泛流传-14

       2.网络暴力严重-14

  （二）公众不信任感-14

       1.不断反转吸引眼球-14

       2.对媒介环境不信任-15

  （三）蔓延严重-15

       1.侵蚀其他流行文化-15

       2.公众影响严重-16

结    论-17

注     释-18

参 考 文 献-19