摘要：近几年，短视频大火，以快手、抖音app为首的各种短视频app应运而生。由于各平台主播的活跃程度不同，网友们评价为“南抖音、北快手、中间还有个火山小视频”，东北人凭借其搞笑的特质成为此类平台中活跃的主播群体，而且，快手短视频作为一个拥有2亿活跃用户的平台，极大的影响了人们对东北地区形象的认知与理解。“东北形象”作为一种独特的词汇被人们所重视。地理环境的极冷恶劣形象、人物性格的暴力形象、生活状态的戏谑形象，已经成为网友所认知的东北形象。多年来，出现在传统媒体上的共和国长子的形象、献身精神的形象、东北亚中心的形象，甚至是发展缓慢的负面的形象都被忽视了。关注信息的关联效应，追求信息的趣味和娱乐性，无缝连接与观众的生活条件和短视频的表现形式，使短视频与传统媒体不同，正是这种机制，塑造中国东北的独特形象。以快手app为代表的短视频行业对于东北形象的塑造与传播总体来说是一把弊大于利的“双刃剑”，甚至对东北形象产生了误读，因此，必须要对东北形象进行重构。

关键词：短视频；东北形象；传播；重构

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、东北形象现状-2

（一）东北形象定义-2

（二）东北形象现状-2

1.政治形象-2

2.经济形象-3

3.人文形象-3

4.自然环境形象-4

二、快手短视频APP的传播机制对东北形象的影响-5

（一）快手短视频中的东北形象传播现状-5

1. 地理环境的寒冷形象-5

2. 民众性格的暴戾形象-6

3. 生活状态的戏谑形象-6

（二）快手短视频对东北形象的影响-7

1.精准的产品定位为东北形象的塑造奠定了用户基础-7

2.娱乐化得内容使东北人成了主播“主力军”-7

3.“思想意见的公开自由市场”加大负面效果的呈现-8

4.低制作门槛使得东北主播“鱼龙混杂”-8

5.迅速走火的视频固化东北形象-8

6.带动东北经济-9

三、短视频时代东北形象的重构-10

（一）利用短视频传播城市形象-10

1.找准城市定位，塑造独特的城市形象-10

2.官方积极参与，助力城市传播-10

（二）提升主播形象与素质-10

（三）借助影视剧等文化产品传播东北多元化的符号认知-11

结    论-12

注    释-13

参考文献-14