摘 要：新媒体时代下，随着我国互联网技术和信息技术的蓬勃发展，拓宽了文化传播渠道。因盲盒销售市场火爆，同时又具有文化属性和社交属性，从而衍生出盲盒文化传播形式。其以盲盒为物质载体，采用线上与线下相结合的方式传播依附在盲盒身上的优质文化内容和精神内涵，响应了国家大力推进文创产业建设的号召。在盲盒文化传播过程中因其受众群体广泛、入局品牌多元、传播渠道多样，被以年轻群体为代表的盲盒受众广为接受。其传播内容在弘扬了中华文化的同时引入了外来的优质文化，发挥起推进中华文化走向世界、促进中外文化交流与融合的作用。但现阶段盲盒文化传播过程中尚有不足，还需完善和进一步提高，主要体现在线下活动受时空局限、线上传播官方引导力弱等问题。盲盒文化传播作为顺应时代潮流的产物，在为青年群体传播中华文化中发挥着不可小觑的作用，亟需结合时代背景，推进线上线下融合，增强盲盒理念背景宣传，以最终实现良好的文化传播效果。

 

关键词：盲盒；盲盒文化；文化传播；泡泡玛特

 

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、盲盒与文化传播-2

（一）盲盒产品分析-2

1. 盲盒的定义-2

2. 盲盒的起源-2

3. 盲盒的发展现状-2

（二）文化传播的定义-3

（三）盲盒在文化传播中的体现-3

二、盲盒文化传播存在的背景-5

（一）出现盲盒文化传播形式的原因-5

1. 盲盒销售市场火爆-5

2. 盲盒具有文化属性-5

3. 盲盒具有社交属性-6

（二）盲盒文化传播形式存在的合理性-7

1. 响应国家政策-7

2. 革新传播模式-8

3. 顺应青年亚文化-8

三、盲盒文化传播解析-10

（一）盲盒文化传播的发展现状-10

1. 受众群体广泛-10

2. 入局品牌多元-10

3. 传播渠道多样-10

（二）盲盒传播的文化内容-11

1. 弘扬的中华文化-11

2. 引入的外来文化-12

（三）盲盒文化的传播形式-13

1. 线上传播形式-13

2. 线下传播形式-15

（四）盲盒文化传播的受众群体-16

1. 受众群体分类-16

2. 受众接受盲盒文化传播的原因-16

四、盲盒文化传播过程中的启示-18

（一）盲盒文化传播中的实践经验-18

1. 以受众需求为导向-18

2. 以文化要素为基础-18

3. 以精准传播为手段-18

（二）盲盒文化传播的局限性-19

1. 线下活动受时间空间局限-19

2. 线上传播官方引导力弱-19

（三）盲盒文化传播局限性的解决方案-20

1. 推进线上线下融合-20

2. 重视理念背景宣传-20

结    论-21

注    释-22

参 考 文 献-23

附录A  调查问卷-25

附录B  调查问卷样本频数分布表-28