摘 要：互联网时代，新兴媒体优势不断显现并得以持续发展，传统媒体的地位则岌岌可危。面临这种困境，传统媒体积极探寻可持续发展的出路，媒介融合逐渐成为解决这一问题的最好形式。现如今，媒介融合已成为传播发展的必然趋势，但是在发展过程中，城乡发展不均衡的问题日渐凸显。作为主流的城市传播系统更加完善，整合性强，传播内容丰富且产出量大，而乡村传播系统却存在诸多问题，传播效果差，接受度低，优质内容产出少，不仅不能满足广大乡村受众群体的需求，还大大影响了乡村文化的传播和乡村人民的文化生活水平。当今，中国正处在全面建成小康社会的决胜期，要统筹推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设。乡村传播作为文化建设中的重要组成部分不容忽视，研究乡村传播既符合乡村振兴战略的要求，又具有重要的现实意义。要推进媒介融合背景下乡村传播的发展，就要了解当前形势下乡村传播面临的问题，然后结合现状分析问题，从受众、传播媒介、传播内容等不同角度出发，针对具体问题提出相应的解决方案和优化措施，进而探索媒介融合背景下乡村传播的发展方向及发展路径。

关键词：媒介融合；乡村传播；媒介接触；传播内容

目录

摘要

Abstract

引    言1

一、简述媒介融合及其在乡村传播中的发展2

（一）媒介融合内涵2

（二）媒介融合现状2

（三）乡村传播中的媒介融合3

1. 乡村传播过程中媒介融合的必要性3

2. 助力乡村传播——县级融媒体中心的建立3

二、媒介融合背景下的乡村传播现状5

（一）受众群体分析5

（二）村民的媒介使用和接触.5

1. 广播6

2. 电视7

3. 纸媒7

4. 互联网8

（三）传播内容分析9

1. 新闻信息类9

2. 文化文娱类11

3. “三农”科普类12

三、媒介融合背景下乡村传播的发展趋势13

（一）传播媒介发展13

1. 推动县级融媒体进一步发展13

2. 增加融媒体服务属性13

3. 促进智能交互13

（二）传播内容发展13

1. 考虑受众合理关切14

2. 推动乡村文化传播14

3. 助力乡村经济发展14

结    论15

注    释16

参 考 文 献17