摘要：按照第六次全国人口普查有关数据显示，女性人口占中国总人口的48.73%，女性在社会中扮演着越来越重要的角色，女性在消费领域也逐渐成为消费市场上的主力军。作为消费市场上的一个特殊群体，有着不同于其他消费群体的消费行为。本文以江阴市女性为例，通过问卷调查，了解女性消费行为，如消费需要、消费方式、消费观念以及消费结构等。研究发现，女性消费领域越来越广泛，消费角色呈现多样化，消费需求也越来越广泛，消费结构日趋合理。

关键词：女性   消费行为   理性消费    非理性消费

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究的缘起-1

（二）文献综述-2

（三）研究对象及研究方法-3

二、江阴市女性消费行为现状-4

（一）基本情况-4

（二）经济状况-4

三、江阴市女性消费行为分析-5

（一）消费状况-5

（二）消费观念-6

（三）消费方式-7

（四）消费的影响因素-10

四、女性消费行为的代际比较-10

    （一）消费方式的代际比较-10

    （二）消费观念的代际比较-11

    （三）消费结构的代际比较-11

    （四）消费特点的代际比较-11

    （五）影响女性消费行为的因素分析-12

五、结论-13

    （一）女性消费行为非理性-13

    （二）女性消费形式多样化-13

    （三）消费理念的变化-14

参考文献：-15

致谢-16