摘要：运用文献资料法、访谈法和逻辑分析法，通过对江苏省各地区的舞狮商业化运作现状的调查，对民间艺术与市场经济接轨、民族性与节日性、市场具有周期性、民间自发性向多元化组织自主性转变等特征进行了阐释，深入剖析江苏省舞狮运动商业化运作的意义，找出目前江苏省地区舞狮运动商业化运作仍存在的问题与不足，以及舞狮运动商业化的发展与地区经济的发展和人们消费需求的关系。最后根据分析结果提出推动江苏省舞狮运动商业化运作的有效策略，及如何才能做好在商业化的同时又能对民族传统文化加以传承与发展。

关键词：舞狮运动；商业化；地区经济；消费需求；策略

目录

摘要

Abstract

1 前言-3

1.1舞狮运动的概念-3

1.2舞狮运动商业化运作的市场现状-3

2研究方法-4

2.1文献资料法-4

2.2专家访谈法-4

2.3逻辑分析法-4

3 江苏省舞狮运动商业化运作市场的前景和开发潜力-5

3.1江苏地区喜欢舞狮的观众较多，市场开发空间大-5

3.2舞狮运动的技术难度高，具有较强的民族代表性-5

3.3官方对舞狮运动比较重视，有显著的引导作用-6

4舞狮运动商业化运作的市场特征-6

4.1民族性与节日性，市场具有周期性-6

4.2民间传统艺术与市场经济融合-6

4.3从民间自发性向多元化组织自主性转变-7

5江苏省舞狮运动商业化运作市场发展的影响因素-7

5.1缺乏既懂舞狮技术又懂市场营销的“文武全才”-7

5.2普及程度低，市场开发尚处于初级阶段-8

5.3团队管理理念落后，商业化运作不善-8

5.4市场经济效益有待进一步发掘-9

5.5各舞狮团队队员交替快，缺乏周转资金-9

5.6受地区经济影响，各地区发展不均衡-9

6促进江苏省舞狮运动商业化运作的有效策略-10

6.1 注重专业技能，加快舞狮表演专业人才的培养-10

6.2 加大舞狮运动宣传力度，提高舞狮表演的普及程度-10

6.3 制定有效营销策略，扩大舞狮表演市场份额-11

6.4 扩大资金来源，健全舞狮运动商业化运作机制-11

6.5发挥舞狮运动的民间传统项目的优势，平衡地区经济的差异-11

7 结语-12

参考文献-12

致谢-13