【摘要】：随着我国社会经济水平的提高和高等教育的普及，在校大学生人数不断增加，这一群体的旅游消费需求强烈，已经成为潜力巨大的旅游细分市场。深入了解大学生生活形态与旅游消费行为特征，对于适应大学生旅游消费需求、提供符合大学生需求的旅游产品具有参考价值。因此，本文以南京晓庄学院为例，采用问卷调查方法，调查在校大学生的生活形态及国内旅游消费行为特征,希望通过本次研究能够对有意于大学生市场的旅游业或其它企业在营销工作上有所启发。

【关键词】：大学生生活形态； 旅游消费行为与特征；

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关概念界定-1

（一）生活形态-1

（二）旅游消费行为-1

（三）生活形态与消费行为理论-2

三、研究对象及研究方法-2

（一）研究对象-2

（二）研究方法-2

1. 文献资料法-2

2. 问卷调查法-2

3. 数理统计法-3

三、晓庄学院大学生生活形态与旅游消费行为特征分析-3

（一）晓庄学院大学生生活形态分析-3

1.生活形态划分-3

2.晓庄学院大学生生活型态集群分析-3

（二）晓庄学院大学生旅游消费行为特征分析-4

1.出游次数-4

2.出游时间和停留时间-5

3.出游信息获取途径和交通工具选择-5

4.出游目的和方式-7

5.出游消费额度和内容偏好-7

（三）不同生活形态的大学生旅游消费行为差异分析-9

四、大学生旅游产品开发与建议-10

（一）差异化产品设计-10

（二）强化产品宣传-10

（三）灵活价格-10

（四）生活形态各细分市场差异化营销策略-11

1.对时尚社交群的营销策略-11

2.对理性精明群的营销策略-11

3.对开朗独立群的营销策略-11

五、结论-11

参考文献-13

致谢-14

附 录-15