摘要:近年来微博以其信息传播的便捷、快速和较强互动性迅速发展起来。微博的互动性使新闻事件的真相更加公开透明，其时效性使新闻事件发布更加快速及时，其传播的广泛性能使新闻事件传播更广更远。因此传统媒体的话语权和传播力被削弱，而以微博为代表的新媒体却迅速崛起，这给传统媒体的发展带来前所未有的挑战与机遇。传统媒体必须认识到，微博的出现带来的不仅仅是挑战，更是一次机遇。传统媒体坚持内容为王的理念，保证报导真实性，继续发挥品牌优势，提高媒体竞争力。同时传统媒体巧借微博优势，把微博作为信息发布与传播平台，利用微博在传播速度与用户覆盖范围上的优势受众覆盖面广的优势，扩大自身影响。最后传统媒体一定要与微博融合发展，与微博进行信息管道的融合，加强传统媒体和受众交流沟通，促进传统媒体和微博内容的融合，形成强大的舆论影响力，传统媒体和微博共同发展。

关键字：传统媒体；新媒体；微博；挑战；融合

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究缘起1

1.2文献综述1

1.3研究内容，难点及方法1

  1.3.1研究内容1

  1.3.2研究难点2

  1.3.3研究方法2

第二章  比较视域中的传统媒体与新媒体3

2.1传统媒体的现实境遇3

2.2 新媒体的源起与现状3

2.3微博的兴起与发展4

2.4传统媒体与新媒体的比较分析4

第三章  传统媒体面临的微博挑战6

3.1微博的互动性使得交流方式发生改变6

3.2 微博的时效性使得传播速度发生改变6

第四章  传统媒体应对微博挑战的策略8

  4.1 发挥自身优势，应对微博的挑战8

    4.1.1坚持内容为王，保持内容真实性8

    4.1.2发挥品牌优势，提升媒体竞争力9

    4.1.3保持可信度和公信力，发挥舆论影响力9

4.2 借助微博优势，拓宽自身的发展道路10

  4.2.1 把微博作为信息发布和传播平台10

  4.2.2 借助微博优势，扩大自身影响力10

4.3 新媒体时代，传统媒体要与微博融合发展11

  4.3.1 传统媒体要与微博进行信息管道的融合11

4.3.2利用微博加强传统媒体和受众交流沟通11

4.3.3利用微博加强内容融合，形成社会影响力12

结束语13

致谢14

参考文献15