摘要：在实体唱片式微、数字专辑崛起的产业转型过程之中，数字音乐平台也在不断尝试新的运营思路。通过对音乐市场现状的分析，本文认为版权运营是音乐平台精细化营销的趋势，网易云音乐通过搭建新的数字平台、口碑营销、自媒体运营以及内容差异化运营等方式，不断加大在版权运营上的投入，以在众多音乐平台中脱颖而出。进一步促进音乐市场的良好发展、呼吁版权市场的开放。

关键词：数字音乐、版权运营、互联网市场

目录

摘要

Abstract

1  绪论-3

1.1 研究背景-3

1.1 研究目的与意义-4

2  文献综述-5

3  版权运营较之传统音乐市场的不同-5

4  在线数字音乐版权运营现状-6

4.1 数字平台竞购“独家”版权-6

4.2 巨头整合，音乐行业开启寡头竞争时代-7

4.3独家版权存在问题，版权运营成为趋势-7

5  版权下的网易云音乐运营推广分析-8

5.1搭建新的数字平台-9

5.1.1打造数字专辑，丰富版权收益-9

5.1.2 取代版权方的传统角色-9

5.2建立网易云音乐口碑营销模式-9

5.3自媒体平台运营模式-10

5.4内容差异化运营-10

5.3.3 捆绑IP推广，充分利用粉丝经济-11

5.3.4原创音乐人包装-11

5.3.5多方面开展商业合作-12

5.3.6数据驱动精细化运营-12

6  版权运营前景与建议-13

6.1版权运营的挑战与机遇-13

6.2促进版权市场的良好发展-13

6.3创新盈利模式-13

6.4呼吁版权市场的开放-14

7  总结-14

参考文献-14