日文要旨：現在、日本は「ゆるキャラ」であふれている。各県の文化多様化に伴って「ゆるキャラ」のイメージと機能が多様化し複雑化している。「ゆるキャラ」は地方宣伝の重要な役割を果たしている。「ゆるキャラ」は一つの文化現象だけではなく、かなりの経済効果ももたらしている。

本論文は日本の「ゆるキャラ」に焦点を当て、具体的「ゆるキャラ」を例に、その発展と現状を研究して、流行の原因を分析する。これを基にして、わが国の文化宣伝に対する示唆を検討する。第一章は「ゆるキャラ」の定義と現代日本での「ゆるキャラ」の現状と歴史を述べ、典型的なイメージを分析する。第二章ではなぜ日本にこのように「ゆるキャラ」が溢れているのか、「ゆるキャラ」を生み出す原因や文化背景などを論じていく。第三章では「ゆるキャラ」の現実効果を分析した上で、中国の文化宣伝に対する参考意義を提示した。

キーワード：ゆるキャラ、くまモン、経済効果、現実意義

中文摘要：现在，日本到处都有“吉祥物”。随着各县文化的多样化，“吉祥物”的形象和功能也变得多样化，复杂化。“吉祥物”在地方宣传上有着重要作用。“吉祥物”不仅仅是一种文化现象，它还带来了相当大的经济效果。

  本论文聚焦于日本的吉祥物问题，以具体的吉祥物为例，通过研究日本“吉祥物”的发展和现状，分析其流行的原因。并以此为基础，来探讨对我国文化宣传的启示。 第一章通过论述“吉祥物”的定义和现代日本“吉祥物”的现状和历史，来分析具体的吉祥物形象。第二章对日本为何会充斥“吉祥物”，“吉祥物”产生的原因和文化背景等进行论述。第三章在分析了“吉祥物”的现实效果的基础上，提出了对中国文化宣传的参考意见。

关键词：吉祥物、熊本熊、经济效果、现实意义

目次

要旨

中文摘要

はじめに-1

第一章　日本の「ゆるキャラ」の概要-1

1.1 「ゆるキャラ」の定義-1

1.2 日本の「ゆるキャラ」の由来と現状-2

第二章　「ゆるキャラ」の発生原因-3

2.1 「ゆるキャラ」と文化背景-4

2.2 「ゆるキャラ」と国民心理-5

2.3 「ゆるキャラ」と国の政策-5

第三章　「ゆるキャラ」の現実効果-6

3.1 「ゆるキャラ」の経済効果-6

3.2 「ゆるキャラ」の広報効果-7

3.3 中国に対する示唆-8

おわりに-9

参考文献-10

謝    辞-11

付録1：日本の有名なゆるキャラ-11

付録2：中国の有名なゆるキャラ-13

付録3：2011-2017年ゆるキャラグランプリ投票結果-14