要旨

今、日本の化粧品は、中国の大陸や台湾などのアジア地域でとても流行っており、未来のトレンドが大きく期待される。本文は中国の市場と資生堂の販売戦略を中心に、日本で第一位、世界で第四位の化粧品（資生堂）例を挙げて、成功した資生堂という現象に対して研究する、将来の中国の化粧品市場を展望する。経済の速い発展に従って、特に女性の消費者が化粧品への需要が目立っているようになった、化粧品市場は少しずつ開拓される。調査のデータにようると、たくさんの人々は日本からの化粧品を使う。そして、日本の化粧品は中国の大きな市場を占める。本文は、中国市場で中日化粧品を研究する、将来の発展を推測し、中国の化粧品市場未来の趨勢を予測に進んでいる。

キーワード：ブランド； 販売戦略；日本的化妝品業界；資生堂

目次

謝辞

要旨

摘要

1　はじめに1

2　日本における化粧品の定義2

3　資生堂の歩み3

3.1　資生堂会社の紹介3

3.2　資生堂の発展3

3.3　資生堂の発展ルート分析5

4　中国における資生堂の管理原則7

5　中国での資生堂の発展8

51　中国の化粧品市場の背景8

52　中国市場の資生堂9

53　中国における資生堂の成功要素9

54　今後の発展10

6　まとめ11

参考文献12