要旨: 日本の「萌文化」は中国で急速に広がり、大きな影響を与えている。本論では、「萌文化」によって生まれた「萌経済」の概念とどのように「萌経済」を利用してわが国の経済発展を促進するかを検討した。その結果、ひたむきな体験をする、かわいいマーケティング、萌 IP 全産業チェーンの開発など三つの方法が分かった。

日本の先行研究では、「萌文化」の伝播については、十分に行われているとは言えない。一方、中国の先行研究では、「萌商品」という概念を提出したが、「萌経済」の概念は提出されておらず、深く探求されていない。要するに、これまでの国内外の研究から見ると、まだ足りない三つの主要な方面があると考えられる。（1）「萌文化」は中国に伝播する主要なルート；（2）「萌文化」の経済的影響――「萌経済」；（3）「萌経済」を利用してどのように社会経済の発展を促進するか。したがって、本論では、「萌文化」を中心に、日中両国における先行研究を参考し、その概念、背景及び特徴を概観した上で、伝播ルート、伝播可能な原因及び発生した社会影響の三つの方面に着目し、

「萌文化」の中国における現状を分析し、そして、「萌文化」によって生まれた「萌経済」をどのように利用してわが国の経済発展を促進するかを明らかにすることを目的とする。

キーワード： 萌文化； 伝播ルート； 萌経済； 経済発展

目次

要旨

中文摘要

1.はじめに-1

1.1研究背景-1

1.2先行研究と研究目的-1

2.萌文化について-4

2.1概念-4

2.2背景-4

2.3特徴-4

2.3.1大衆性-4

2.3.2反伝統性-4

2.3.3幼児化-5

3.萌文化の中国における伝播と影響-6

3.1萌文化の伝播背景-6

3.1.1市場の需要とメディアの宣伝の高まり-6

3.1.2個人心理の需要-6

3.2萌文化の伝播ルート-7

3.3萌文化の社会への影響-7

3.3.1政治的と教育的影響-7

3.3.2経済的影響-7

4.萌経済による中国の経済発展への促進-9

4.1萌 IP 全産業チェーンの開発-9

4.2かわいいマーケティング-10

4.3萌えの雰囲気作り-10

5.おわりに-12

5.1まとめ-12

今後の課題-12

参考文献