摘要:自全球经济一体化以来，各国经济与社会得到迅速发展，而随着各项制度的不断完善以及国际市场的更加开放和复杂，相应全球的消费市场也得到了迅猛发展，品牌概念在普通百姓的日常生活中逐步被强化，人们在做出产品选择时，通常会联想到品牌，进而会选择品牌，而“品牌”也越来越频繁的出现在这个市场。

汽车行业是国民经济发展的支柱性产业，并且一直处于竞争非常激烈的状态下，在这样的竞争氛围中，品牌定位的准确性是企业生存的重要根本，而德系车与美系车一直处于对立的状态中，如“宝马”与“凯迪拉克”，技术的先进性与高度的安全舒适性等优势让二者在国际上均享有极高的品牌知名度并占有很大部分的市场份额，因而本文以“宝马”与“凯迪拉克”为研究对象，对两个品牌的营销通过品牌战略以及swot分析等来进行具体的比较。

本文主要是对两个品牌的品牌元素、品牌策略以及品牌管理等方面进行了具体的比较分析，从而得出了几点相应的结论：其一，强势品牌的品牌形象具有高识别性；其二，强势品牌在品牌管理和运营中有相似之处；其三，强势品牌注重塑造品牌形象。

关键词：品牌战略  品牌元素  swot分析  品牌管理

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法及内容-2

2 国内外研究现状及综述-3

2.1国内外研究综述-3

2.2问题的提出-4

3 凯迪拉克与宝马品牌研究结果及分析-4

3.1 品牌元素比较-4

3.2 品牌策略比较-6

3.3品牌管理比较-9

4 凯迪拉克与宝马swot分析-11

4.1 凯迪拉克swot分析-11

4.2 宝马品牌swot分析-13

5 总结-14

5.1 结论-14

5.2 局限及建议-14

参考文献-16