摘要:名牌是指由长期稳定的高质量，良好服务所造成的，为广大消费者所喜爱和接受的商品名牌。 名牌是企业经济效益的重要源泉,是一种知识产权,在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天,名牌产品比一般的商品更容易开拓市场和占领市场,在市场交换中,可以获得比一般商品更多的利益。名牌是企业社会效益的广泛外延。名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。面对日益激烈的市场竞争，有些企业已逐渐认识到名牌产品在市场竞争中的作用，名牌已成为一些企业追求的目标。但总体上来看，我国名牌还非常落后，名牌意识在一些企业家和消费者头脑中还非常薄弱，真正的名牌产品得不到有效的保护，名牌商品市场发展相对滞后  本文以分析苹果公司实施名牌战略为例,分析我国企业名牌战略的现状和问题，从而为我国企业实施名牌战略，增强我国企业在世界市场上的竞争力，建立高标准的名牌形象提供一些建议。

【关键字】 名牌   名牌战略  苹果公司   对策

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摘要

ABSTRACT

1. 引言-1 

1.1 研究的背景-1

1.2研究的意义-1

2.名牌与名牌战略的概念-1

2.1名牌的概念-1

2.2名牌战略的概念-2

3.我国企业名牌以及名牌战略的现状-

3.1 忽视名牌建设-2

3.2产品质量意识薄弱，产品创新不足-2

3.3与国外的名牌差距大-3

3.4传统的名牌产品在不断的消失-3

4.探索苹果公司名牌战略的启示-3

4.1追求卓越，追求名牌-4

4.2立足市场-4

4.3坚持创新，追求完美-4

4.4坚持以人为本，实行人性化管理-5

5.我国企业名牌以及名牌战略的现状与问题以及对策-5

5.1我国企业实施名牌战略的问题-5

5.2企业如何在实际工作中实施名牌战略及其对策-6

6.总结-9

参考文献-10

致谢-11