摘要: 随着互联网的普及和电子商务的发展，在网络营销受到重视、网民消费观念转变的影响下，不少商家以寻求新的销售增长点。网络营销作为一种新兴的营销方式，它在传统营销理论基础上被电子商务企业利用，为企业产品增值，提升企业品牌形象。本文针对淘宝天猫“双十一”为例，利用4p理论浅析天猫商城是如何利用网络营销手段将光棍节塑造为网络购物节。

关键词：“双十一” 4P理论  网络营销 

目录

摘要

ABSTRACT

1 网络营销基本概念及理论基础-1

1.1网络营销的概念-1

1.2 网络营销的理论基础-1

2 “购物节”营销活动的基本情况-2

2.1 购物节发展的基本情况-2

2.2 营销活动的概述-4

3 “双十一”营销活动的社会环境分析-5

3.1 消费者心理因素分析-5

3.2 市场竞争因素分析-7

3.3 消费文化因素分析-7

4 “双十一”营销的“4P”分析-8

4.1产品策略-9

4.2价格策略-10

4.3 促销策略-11

4.4 渠道策略-14

5 结语-15

参考文献-16

致   谢-17