摘要:随着经济发展，互联网时代的到来，人们的生活发生了翻天覆地的变化。网购的简易性和全面性以及物流日新月异的发展，让足不出户就能满足各种需求的用户实现购物成为现实。随后，迎来了手机互联网时代的崛起，手机使用率成功突破PC整体使用率，成为最主要最普及的信息载体。微商立足于手机，以社交为原始用途的特点决定了微商比传统电商更能精准找到用户群，从而提升产品的销量和服务质量。微商的全民参与性，更能满足人们个性化服务。基于此，出现了“微商热”。但微商的发展之路也面临朋友圈刷屏，各种售假造假案例曝光，各大分销平台崛起等等问题。本文着重介绍微商的崛起之路，比较分析微商与传统电商的优缺点，重点阐述微商的现状问题，建设性提出微商的发展方向。

关键词：微商；传统电商；微商发展

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1微商的现状和发展问题研究的背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究的思路和观点-1

1.2.1研究思路-1

1.2.2研究观点-1

1.3研究的方法-2

1.3.1数据法-2

1.3.2文献法-2

2 微商发展概述概述-3

2.1微商基本情况简介-3

2.1.1微商的定义-3

2.1.2微商的基本特点-3

2.2微商的发展现状-4

3 微商与传统电商的比较分析-6

3.1微商与传统电商的区别-6

3.1.1微商与传统电商的共同点-6

3.1.2微商与传统电商的差异-6

3.2微商相较于传统电商的优劣势分析-6

3.2.1微商的优势-6

3.2.2微商的劣势-7

4 微商的发展前景-9

4.1团队规模化-9

4.2用户社群化-9

4.3渠道立体化-9

4.4技术规范化-9

4.5产品多元化-10

4.6营销媒体化-10

4.7政策柔性化-10

5微商发展过程中的问题及解决策略-11

5.1微商发展过程中的问题-11

5.1.1大量造假售假行为引发微商信用危机-11

5.1.2盲目刷屏引发微商营销恶性循环-11

5.1.3监管不力导致消费者维权艰难-11

5.1.4各大分销平台崛起-12

5.2微商发展问题的解决策略-12

5.2.1正确认知微商，深刻理解微商的营销本质-12

5.2.2 引进先进的营销团队和营销模式，倒逼行业变革-12

5.2.3建立微商平台监管机制，深化监管的力度和跨度-13

5.2.4创新微商营销模式，要以个性化和私人订制为突破口-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16