摘要:随着网络时代的到来，网络营销已成为主流营销模式之一。相比传统营销方式，网络营销作为一种新型营销模式可以更好地宣传旅游地的形象、推广旅游产品。因此越来越多的旅游企业意识到网络营销的重要性，开始运用网络营销组合策略来吸引游客。扬州虽然旅游业历史发展悠久，但在网络营销方面还存在产品推广单一、网站建设不完善、营销的方法相对滞后等问题，特别是与全国的知名旅游城市在营销方面还存在很大的差距。

本文首先从网络营销的基本理论和方法入手，系统阐述旅游业实施网络营销的发展趋势和面临的挑战；其次通过对扬州市旅游业实施网络营销的现状进行调查，分析扬州旅游业在实施网络营销方面存在的问题，并提出一系列可行的网络营销对策，以其促进扬州旅游业的整体发展。

关键词 扬州；旅游业；网络营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2相关文献综述-1

1.3研究的内容、方法和思路-2

2网络营销的理论基础-3

2.1网络营销的概念和理论-3

2.2旅游网络营销的独特性分析-3

3扬州市旅游业实施网络营销的现状-6

3.1网络技术条件日趋完善-6

3.2扬州市旅游网络营销方式多样化-7

3.3区域内电子商务配合紧密-8

4扬州市旅游业实施网络营销存在的问题-9

4.1网站建设质量不高-9

4.2宣传力度不够，营销手段落后-10

4.3网络基础设施不完善-10

4.4网络法制建设不健全-10

4.5旅游网络营销专业人才缺乏-11

5扬州市旅游业实施网络营销的对策研究-12

5.1加强旅游网站的建设-12

5.2加强宣传力度，改进网络营销手段-12

5.3不断加强网络基础设施的建设-13

5.4健全网络营销相关的法律法规-13

5.5培养旅游网络营销的复合型专业人才-13

结论-15

致谢-16

参考文献-17