摘要:随着信息技术的不断革新，信息流量的重要性日益增加，人们越来越青睐于方便与快捷的生活方式，因而以便捷为主要特点的网上购物越来越受人们关注。纵观整个网购消费市场，大学生因其年轻时尚，接受新鲜事物强的特性已成为网购消费群体的重要组成部分。通过对影响大学生网购消费动机因素的实证研究，对如何规避网上购物风险，引导大学生理性消费，完善企业电子商务交易模式具有重要现实意义。

本文以网上购物的基本理论出发，通过发放调查问卷和访谈等方式对大学生网上购物的相关情况进行调查，了解当下大学生网上购物的基本概况及主要原因，分析影响大学生网上购物消费的动机因素，挖掘其中的优势动机，并利用SPSS软件对选取的主要因素进行分类解释，根据分析结果，为进一步优化大学生网购消费提出具有针对性的建议及对策。

关键词：大学生； 网购； 消费动机因素； 实证研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2相关文献综述-1

1.3研究的内容、方法和思路-2

2大学生网购消费的基本概况-4

2.1网购的概念和特点-4

2.2大学生网购市场的发展状况-4

2.3大学生青睐于网购的原因-6

3 大学生网购消费的动机因素-7

3.1影响消费动机的自身内部因素-7

3.2影响消费动机的外部环境因素-7

3.3影响大学生网购消费动机因素的SPSS分析-9

4 优化大学生网购消费的对策及建议-13

4.1培养大学生良好的网购消费观-13

4.2加强大学生网购安全性建设-13

4.3完善大学生网购服务机制-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18

附录-19

附录1：关于大学生网购现状的调查问卷-19

附录2：因子分析样本-20