摘要:2014年9月19日在纽约上市的阿里巴巴无疑是今年电商业的一个热门话题，而阿里巴巴的成功是网络经济学一个再典型不过的案列，1999年到2014年，阿里巴巴从一个只有18人的私人持股集团到拥有20400名员工的上市公司，集团业务不断拓展，上市之后的股价不停创新高。本文主要探讨网络经济这一现象，从理论上对阿里巴巴的网络经济发展进行了分析,通过实例分析，理论分析，比较分析的经济学专业分析方法对阿里巴巴集团的发展进程做更加深刻的研究。

本文以网络经济为研究对象，针对当前正蓬勃发展的电子商务，以网络经济学、电子商务理论为基础并结合阿里巴巴集团1999-2014年间的相关统计数据进行分析，对阿里巴巴集团进行细致而深入的研究。

关键词:阿里巴巴; 网络经济学;电商市场;营销实例

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2本文研究的目的和意义-1

1.3本文的研究方法-1

1.4本文的研究结构-2

2 网络经济学基本原理-3

3 阿里巴巴集团盈利模式分析-4

3.1会员制综合服务模式-4

3.2网络广告服务模式-4

3.3移动增值服务模式-4

3.4网上社区模式-5

4 阿里巴巴集团IPO前后股权结构变动研究.8

4.1阿里巴巴集团IPO前后股权结构对比8

4.1.1 IPO前股权结构.8

4.1.2 IPO中的股权变更及IPO后股权结构8

4.2阿里巴巴集团加速发展的具体战略8

 4.2.1 创新.8

4.2.2 战略部署的前瞻性10

4.2.3 资源的有效整合.10

5 阿里巴巴集团网络经济学分析结果.11

5.1边际效用递增-11

5.2正反馈11

5.3路径依赖，锁定消费者-11

5.4企业核心竞争力提升，实现可持续发展-12

结论.13

致谢-14

参考文献-.15