摘要

中国元素在时尚中的地位越来越高。从近些年来中国出口产品的数量上就不难看出，消费者对品牌的定位方向有着很高的要求。但是从市场实践来看，没有一个固定的品牌能够满足所有消费者的要求。

从品牌角度出发。在消费者的意识中，所谓“品牌”就是能够满足某一消费群体，如不年龄消费群体以及不同消费能力的消费群体的特殊需求。同时，这也是品牌的特殊魅力与意义所在。

本文通过大量对品牌定位相关资料的调查与整理，并对近年来中国元素对品牌的影响与应用进行实地调查，明确了文章的具体研究方向与目的。

 文章根据对品牌定位等相关知识的学习与应用,参照多名学者目前的研究方向和研究成果,详细介绍了本文的核心本质点和基本知识。其次研究了企业为满足消费者需求，进行品牌定位的全过程以及竞争环境分析；最后分析合理发挥中国元素进行品牌的准确定位的重要作用。

然而，在品牌定位时并不是跟随潮流的加入某个元素就能占有市场，品牌定位时也要考虑多方面的因素。本文就以GUCCI 2017春夏时装周为例，深刻的剖析了中国元素在品牌定位中的应用以及中国元素在品牌定位中起到的作用。

最后通过分析前面所得结论得出中国元素对品牌定位的作用以及企业形象的影响、中国元素促进企业商业利益的变动、公众对企业看法态度的变化等。最后提出中国元素对品牌定位企业形象塑造的借鉴意义。

关键词：中国元素；品牌定位

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-6 

（一）选题背景及意义- 6 

（二）国内外研究现状-6

（三）研究思路-7

（四）文章的创新及不足-8

二、中国元素及品牌定位的理论综述-8

（一）中国元素的含义-8

（二）品牌定位的含义-9

三、中国元素在品牌定位中的应用分析-10

（一）中国元素应用概述-10 

（二）“中国元素”在品牌定位中的应用-10

（三）中国元素对品牌定位的意义-11

四、案例分析——以GUCCI米兰2017春夏时装秀为例-12

（一）GUCCI品牌概述-12 

（三）中国元素对GUCCI品牌定位的影响-13

五、结论与建议-14

（一）品牌定位对企业的影响-14

（二）企业应用中国元素进行品牌定位的策略及方法-15

参考文献-16

致谢-17