摘要

随着经济社会的发展，特别是市场竞争的加剧，无论是产品到服务，价格到广告竞争都在加剧，而受众对于硬性广告接受程度却在下降。以软性广告更容易受到观众接受，植入式广告从而受到了欢迎。植入式广告具有非常明显的特点。本文从微电影的角度，讨论传统影视剧对比微电影的植入方式，深入探讨传统影视广告植入和现代新型微电影广告植入的优缺点，现代新媒体广告植入的效果和对品牌传播的作用。从而找出微电影植入式广告的植入特点方式，为微电影植入广告提供借鉴和参考。

关键词：微电影；植入式广告；新媒体

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-3

（一）研究目的-2

（二）研究意义-2

（三）研究现状-2

（四）研究方法-3

二、植入广告概述-3

（一）植入广告定义和类型-3

（二）植入广告与微电影植入广告-3

三、微电影植入广告分析-4

（一）微电影植入广告表现形式-4

（二）微电影植入广告运作规律-5

（三）微电影植入广告优势所在-5

（四）微电影媒体传播特点-6

四、以欧珀为例分析微电影植入广告对品牌的影响-7

（一）微电影植入广告优势分析-8

（二）微电影植入广告劣势分析-9

（三）微电影植入广告发展前景分析-10

（四）微电影植入广告发展挑战分析-10

五、总结-10

参考文献-12