摘要

随着民主进程的发展，以及女性生产力的解放，女性的社会地位迅速得到提高，社会结构也产生了翻天覆地的变化。为迎合这一市场需求的转变，企业不得不一改以往充满了“大男子主义”的广告，对其营销策略进行调整。

笔者通过问卷调查的方式，获取被调查者的性别特征，以及被调查者对三组测试广告的认可程度。通过对被调查者性别特征、产品性别特征、广告中女主角的性别特征，以及被调查者对广告的认可程度这四组数据进行匹配分析。结果表明，反传统女性形象对“中性性别特质产品”广告和针对“女性性别特质消费者”与“性别模糊特质消费者”的广告之效力具有提升作用。

关键词：广告效力；女权；产品性别特质

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一） 选题背景-1

（二） 研究目的和意义-2

二、文献综述与理论基础-3

（一） 国内外研究现状-3

（二） 文献综述与理论基础-4

三、研究设计-6

（一） 研究流程设计-6

（二） 研究框架设计-6

（三） 广告选择设计-7

（四） 调查问卷设计-8

（五） 受测人群设计-8

四、数据处理与分析-8

（一） 样本特征分析-8

（二） 性别特质人群分析-8

（三） 广告效力分析-8

五、结论与启示-12

（一） 结论-12

（二） 启示-12

六、研究局限-13

（一） 研究样本方面存在的局限-13

（二） 广告选择方面存在的局限-13

（三） 代言人选择方面存在的局限-13

（四） 数据处理与分析方面存在的局限-14

附录-17

致谢-20