摘要

目前，很多企业在运营过程中主打品牌策略，此种策略的作用不容忽视，不仅能够提高该企业产品的识别率和市场竞争率，而且能够在满足广大消费者各类需要上提供帮助。企业合理运用品牌文化，这能够提高消费者对品牌的认知水平，同时也能为企业自身带来较为可观的利润。

品牌文化是品牌战略的重点，是企业中最富活力和最具创造力的因素，也是能使企业品牌形象更加生动并在激烈的市场竞争中夺得一席之地的关键所在。

近些年有许多品牌主攻大学生市场，把大学生作为主要的目标消费者，从而通过各种媒介将自己的品牌文化传达出来。但是，最重要的还是要深入了解大学生这一年轻、活跃的消费群体真正的需求以及他们的消费心理和消费行为。本文以运动品牌李宁作为一个案例，详细说明品牌文化如何影响大学生的消费心理和行为。

关键词：品牌文化  大学生  运动品牌李宁  消费心理  消费行为

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-6

（一）研究背景-6

（二）研究目的及意义-6

二、相关概念界定及文献综述-7

（一）品牌及品牌文化相关概念-7

（二）运动品牌李宁的品牌文化-7

（三）品牌文化对消费者影响的相关研究-8

三、品牌文化对大学生的消费心理的影响-9

（一）品牌文化对大学生消费动机的影响-9

（二）品牌文化对大学生消费观念的影响-9

（三）李宁的品牌文化对大学生的消费心理的影响-10

四、品牌文化对大学生的消费行为的影响-11

（一）品牌文化促使大学生消费呈现个性化趋势-11

（二）品牌文化使大学生形成固定的消费定向-11

（三）李宁的品牌文化对大学生的消费行为的影响-12

结论和建议-13

 1.结论-13

 2.建议-13

参考文献-14

致谢-15