摘要

随着我国经济发展水平提升，经济发展模式的转变以及互联网经济时代的到来，人们对生活消费的质量要求也日益提高。尤其是对健康可持续的消费理念的深入，高效益和高效率生活备受追捧。在此宏观背景下，我国各地中小企业尤其是绿色能源企业比如LED灯具企业兼顾产品完善的同时，也在利用当前的“互联网+”信息化平台，借助大数据势态不断的拓宽自身的销售渠道，加大当前流行的线上销售，以此方便消费者和厂家以及经营者。本文以地方性典型城市济南启明LED线上销售为研究对象，以此为代表通过规范分析、案例分析等研究方法，辅以SWOT等分析模型全面梳理了有关中小企业线上营销现状和瓶颈，经研究发现中小企业在线上营销主要存在线上营销意识和实践方面的困境，并且有针对性的从这两方面提出了可行性对策，以期为提升我国中小企业线上营销提供有价值的参考。

关键词：LED灯具；线上营销；问题；策略；中小企业

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论-1

（一） 选题背景及意义-1

（二） 研究的思路及方法-1

（三） 文章的创新及不足-1

二、 LED灯具线上营销概述相关文献综述-2

（一） LED灯具相关概述-2

（二） 线上营销相关理论综述-2

三、 LED灯具线上营销环境分析-3

（一） 线上营销宏观环境分析-3

（二） 线上营销微观环境分析-4

（三） 基于SWOT模式的综合分析-5

四、 济南启明有限公司产品线上营销组合策略现状-6

（一） 产品组合策略-6

（二） 价格策略-6

（三） 渠道策略-7

（四） 促销策略-7

五、 济南启明有限公司线上营销中存在问题及解决策略-8

（一） 线上营销中存在的问题-8

（二） 完善线上营销策略-9

六、 总结和展望-10

参考文献-11

致谢-12