摘要

在二十一世纪的今天，随着信息化和大数据化的趋向，我们每天被无数商品包围着。广告作为一种时效性强，塑造品牌个性，宣传力度强，放大产品的价值，促进产品销售的手段已经成为企业之间竞争宣传的手段。在琳琅满目的商品中，企业想尽一切办法吸引顾客的注意力和引导其做出购买行为。因此能否做出吸引眼球的广告对于企业来说至关重要。创意是广告的生命之魂。广告艺术的本质特征是其形象化。所有广告活动的目的是有意识地激发起受众的消费欲望,满足消费者潜在的心理需求。与其说广告传递的是商品信息,不如说它传达的是利润和承诺。本论文主要运用文献调查法和个别访谈法，重点讨论了创意广告的形象性对消费者心理产生的具体影响以及对典型的依云矿泉水广告进行形象性创意研究和其广告效果对消费者心理影响的研究，最终得出结论，即创意广告的形象性吸引消费者的注意力，打动消费者心理，促进消费者产生购买行为。

关键词：形象性；创意广告；消费者心理；依云广告

目录

摘要

ABSTRACT

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究思路与研究方法-2

二、文献综述与理论基础-2

（一）国内相关文献综述-2

（二）国外相关文献综述-3

（三）创意广告之形象性的相关理论-4

（四）创意广告的形象性与消费者心理的关系-4

三、对依云矿泉水广告的分析-5

（一）依云矿泉水广告的创意形象性研究-5

（二）依云矿泉水的广告效果对消费者心理的影响-6

四、创意广告的形象性对消费者心理的影响-7

（一）创意广告的形象性吸引消费者的注意力-7

（二）情感诉说和价值认同打动消费者心理-7

（三）创意广告的形象性促进消费者产生购买行为-9

五、结束语-9

参考文献-10

附 录-11

致谢-12