内容摘要：受低价格、更为便利、选择性强以及产品信息丰富的推动，越来越多的消费者支出从实体店面转向零售和批发的电子商务网站。与此同时随着智能手机、平板电脑等一系列移动互联设备的流行，移动电子商务的概念逐渐形成。由于移动电子商务带给消费者更加便利和时尚的消费体验，移动电子商务市场的发展呈现出势不可挡的态势。然而与近乎成熟的美国移动电子商务市场相比，中国的移动电子商务可谓是方兴未艾。本文首先通过对移动电子商务及其B2C模式做基础性介绍，随后借用可行性分析方法来介绍国内移动电子商务B2C模式得以发展的最基层的原因，通过SWOT分析方法来全面分析中国移动电子商务B2C模式的发展现状，然后通过总结归纳中国移动电子商务中及其B2C模式中面临的问题并通过对比发达市场给出相应的解决方法，最后对其未来发展趋势做出判断。

关键字：移动电子商务 B2C模式 可行性分析 SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、移动电子商务的发展历史及现状-3

（一）移动电子商务的发展史-4

（二）移动电子商务的发展现状-4

（三）移动电子商务的分类-7

二、 移动电子商务中的B2C模式可行性分析-8

（一）技术可行性-8

（二）经济可行性-9

（三）政策可行性-11

三、 移动电子商务B2C模式的SWOT分析-12

（一）潜在内部优势-12

（二）市场机会-13

（三）潜在内部劣势-13

（四）市场威胁-14

四、移动电子商务及其B2C模式发展中的问题及相应可行性解决方法-14

（一）移动电子商务概念有待普及-15

（二）移动电子商务制度有待健全-15

（三）智能手机的移动电子商务体验还不够方便-15

五、移动电子商务及其B2C模式发展趋势-15

（一）性能不断提高-16

（二）定制化个性化的服务不断增加-16

（三）移动电子商务助力精准营销的发展-16

（四）B2C移动电子商务模式将成为发展热点-16

参考文献-17

致谢-18