内容摘要：改革开放之后，中国软饮料市场快速增长，仅花30年时间从原来几乎为零的产量增加到一亿多吨，超过饮料大国日本，仅次于美国成为世界第二。在这种惊人的增长速度下，国外企业都纷纷加入中国的软饮料市场。外资企业对中国软饮料市场扩张加剧国内竞争、加速垄断局面的形成，使中国软饮料品牌面临国际市场的挑战、民族品牌面临消失的危险。本文从中国软饮料市场现状着手，结合外资软饮料企业在中国的扩张事实，分析外资企业进入中国市场对华资软饮料品牌造成影响的深刻原因，提出中国软饮料市场为了实现公平竞争、健康发展应该采取的措施，并希望对有效培育和保护民族品牌、促进国内软饮料产业的健康发展有所裨益。

关键词：外资企业  市场扩张  华资软饮料企业  垄断  民族品牌

目录

摘要

Abstract

一.-引言-3

(一)-选题背景及意义-3

(二)-研究思路与结构安排-3

二.-文献综述-4

三.-国内软饮料市场总体概况-5

(一)-软饮料市场总量变化-6

(二)-软饮料行业分类别产品-6

(三)-外资在中国的市场占有情况-8

四.-对中国软饮料企业的影响-9

(一)-国内竞争加剧-9

(二)-软饮料市场的垄断形势加大-11

(三)-卫生问题的关注度提高，影响国内产品销售-11

(四)-民族企业品牌面临消失-11

五.-华资软饮料企业受到深刻影响的原因分析-13

(一)-华资软饮料行业的总体竞争能力不高-13

(二)-国内大公司被并购，中小企业有进入壁垒-14

(三)-中国软饮料卫生标准的不完善-14

(四)-华资企业对自身品牌的保护意识不强-15

六.-对中国软饮料市场的建议-16

(一)-品牌创新，在包装外观和材料、营销渠道也实现差异化-16

(二)-加大国家对中小企业的政策力度，完善并合理使用反垄断法-17

(三)-提高中国软饮料行业的安全概念-17

(四)-本土企业要对跨国并购谨慎，提高产权保护的学习能力-17

七.-总结-18

参考文献-19