摘要：近几年来中国市场上经常发生价格战，主要因为家电行业利润丰厚、农村市场农民对价格的敏感度高、销售渠道过于狭窄、家电行业缺乏忠诚度高的客户等原因。通过对价格战发生的原因的分析，得出家电企业应采取增加产品附加值、转变营销观念、实施差异化营销策略、实施品牌策略、实施技术创新策略的对策。

关键词：家电企业  价格战   弊端   对策

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摘要

Abstract

一、价格战产生的背景-1

二、家电行业发生价格战的原因-1

1. 家电行业经营利润丰厚.-1

2. 农村市场农民对价格的敏感度高-2

3. 销售渠道过于狭窄.-2

4. 家电行业缺乏忠诚度高的顾客.-2

三、价格战的弊端-2

1.行业的平均利润率降低-3

2.影响企业投入资金去做技术开发-3

3.长期的价格战使消费者对市场正常的价格调整失去了信心-3

四、家电企业应对价格战的对策-4

1. 增加产品附加值-4

2. 转变营销观念-4

3. 实施差异化营销策略-5

4. 实施品牌策略-6

5. 实施技术创新策略-6

五、结论-7

参考文献-7

致   谢-8